10 kronor per låt är för dyrt

Lägre pris skulle få fler att betala för nedladdad musik.

(2008-01-03)

Maria Styvén, doktorand i industriell marknadsföring vid Luleå tekniska universitet, har studerat svenska konsumenters uppfattning om digital musik, nätmusiktjänster och fildelning. Resultatet presenterades i doktorsavhandlingen Exploring the online music market: Consumer characteristics and value perception, strax före jul.

Studien, som bygger på enkätsvar från personer mellan 16 och 60 år, visar bland annat att det nuvarande genomsnittspriset på tio kronor per låt är ungefär dubbelt så mycket som konsumenterna tycker är rimligt att betala.

Dessutom bidrar det så kallade DRM-skyddet (Digital rights management) som finns på många musikfiler, till att det upplevda värdet av den köpta låten minskar. Skyddet hindrar kunden från att använda musiken som han eller hon vill. Möjligheten att fritt kunna lyssna på de inköpta styckena på valfri hårdvara är nästan lika viktigt som att säljföretaget har ett stort sortiment, garanterad ljudkvalitet och enkla sökfunktioner på sin webbplats.

Det är också bra om webbplatsen erbjuder andra betalningsalternativ än kontokort eftersom många fortfarande är tveksamma till att betala med kort på nätet.

Maria Styvén

En trolig målgrupp för nätmusiktjänster inom den närmaste framtiden är, enligt studien, musikintresserade människor i åldern 25-45 år. Detta inkluderar alltså även dem som laddar ner musik från fildelningsnätverk.

- De som fildelar är ju vana vid det digitala formatet och är inte lika oroliga för olika risker kring betalning och användning av nätmusiktjänster. Visserligen inverkar både användning av och attityder till fildelning negativt på uppfattningen om prisvärdhet och hur mycket musik på internet bör kosta, men om man kan erbjuda en bra tjänst med ett brett sortiment, utan DRM och lägre priser än i dag, då är det ganska många fildelare som kan tänka sig att använda den, säger Maria Styvén.

Källa: Luleå tekniska universitet

/Pär Rönnberg pr@iva.se