Miljöinnovatörer saknar marknadsinsikt

Goda teknik- och miljökunskaper räcker inte för att nå marknaden.

(2007-12-20)

En av vår tids största utmaningar är att finna framgångsrika former för hur vi ska hantera miljöfrågorna. Finansmarknaden har insett det och eko-industrin är en av de snabbast växande industrierna. Försäkringsbolagen å sin sida är bekymrade. De förlorar enorma summor på alla klimatkatastrofer som drabbar världen. En framgångsfaktor här är miljöinnovationer. Men bara om de kommer ut på marknaden.

Men enligt en ny avhandling har miljöinnovationer svårare att få framgång på marknaden än andra nyskapelser. Fawzi Halila, universitetsadjunkt vid Högskolan i Halmstad, som skrivit avhandlingen, menar att orsakerna till detta är flera.

– Miljöinnovatörer skiljer sig ganska mycket från andra slags innovatörer. Många saknar kunskaper om hur de ska marknadsföra sin idé och de har betydligt svårare att hitta finansiering för att lansera den, säger han.

Ändå borde det vara guldläge just för innovativa lösningar på miljöproblem. Men miljöinnovatörer tycks, enligt Fawzi Halila, inte vara lika duktiga på att skapa och använda sig av nätverk som många andra innovatörer. Däremot har de stor kompetens om miljöfrågor och hur man löser tekniska problem. Det är ofta miljön eller tekniken som är deras drivkraft, inte marknaden.

Fawzi Halila har studerat hur nätverk kan användas så att innovationer kan bli kommersiella produkter och tjänster.

– Det behöver inte nödvändigtvis vara innovatören själv som står för lanseringen. Det kan andra göra. En innovatör är sällan entreprenör, än mindre industriman. I stället för att göra allt själv kan man bilda nätverk som rymmer olika kompetenser och där erfarenheter kan utbytas.

Källa: Högskolan i Halmstad

/(Pär Rönnberg pr@iva.se )

FOTNOT: Avhandlingen heter The Adoption and Diffusion of Environmental Innovations och lades fram vid Luleå tekniska universitet i november 2007.